Checklist de auditoría SEO técnica (2026)

Una auditoría SEO técnica revisa si Google puede rastrear, indexar y mostrar tu sitio: robots.txt, sitemap, redirecciones, canonical, Core Web Vitals, móvil, HTTPS y datos estructurados. Lo útil no es la lista sino el orden: primero lo que impide aparecer, después lo que resta y al final lo que puede esperar.

Esta es la lista con la que revisamos un sitio, incluido el nuestro. Puedes recorrerla tú mismo con Google Search Console y un navegador. Si prefieres que la hagamos nosotros, es nuestra auditoría SEO.

Antes de empezar

• Verifica tu sitio en Google Search Console. Casi todo lo que sigue se lee ahí.
• Haz la lista de las páginas que importan: inicio, servicios o categorías, productos principales y contacto.
• Anota la fecha de cada lectura. Sin fecha no podrás comparar el antes y el después.

Rastreo: ¿puede Google llegar a tus páginas?

• robots.txt. Ábrelo en tudominio.com/robots.txt. Una línea «Disallow: /» bajo «User-agent: *» bloquea todo el sitio. Revisa también que no bloquee los archivos CSS o JavaScript que la página necesita para verse.
• Sitemap. Que exista, que esté enviado en Search Console o declarado en robots.txt, y que solo liste direcciones que responden bien y que quieres en Google.
• Redirecciones. Cada dirección antigua debe llegar a su destino en un solo salto, con una redirección 301. Las cadenas largas y los bucles retrasan o impiden que Google llegue.
• Errores. Páginas que responden 404 o errores de servidor, y enlaces internos que apuntan a ellas.

Nos pasó a nosotros. El 7 de octubre de 2026, la dirección http://www.bellogeo.com/ daba dos saltos antes de llegar a la página principal, y /servicios terminaba en una página que respondía 403. Lo corregimos. El 8 de octubre de 2026 la primera llega en un solo salto y la segunda lleva a la página de servicios.

Indexación: ¿está Google guardando las páginas correctas?

• Informe de páginas en Search Console: qué páginas no están indexadas y la razón que da Google.
• Inspección de URL para cada página importante: si está indexada y qué canonical eligió Google.
• Canonical. Cada página apunta a su propia dirección preferida, no a otra parecida ni a la de inicio.
• noindex. Que no quede una etiqueta noindex olvidada de cuando el sitio estaba en desarrollo.
• Versiones duplicadas. Con y sin www, con y sin barra final, http y https: todas deben llevar a una sola.
• Títulos y descripciones. Únicos en cada página, y que digan lo que la página ofrece.

Rendimiento: Core Web Vitals

Google mide tres indicadores con datos de visitas reales. Según la documentación de web.dev (actualizada el 31 de octubre de 2024), una página está bien cuando cumple esto en el percentil 75 de las visitas:

• LCP, lo que tarda en verse el elemento principal: 2,5 segundos o menos.
• INP, lo que tarda la página en responder a un clic o un toque: 200 milisegundos o menos.
• CLS, cuánto se mueve el contenido mientras carga: 0,1 o menos.

Los datos de visitas reales están en el informe de Core Web Vitals de Search Console y en PageSpeed Insights. Si el sitio tiene poco tráfico, puede que no haya datos reales. Entonces solo tienes la prueba de laboratorio, que sirve para encontrar problemas pero no reemplaza la medición con usuarios. Las causas más comunes son imágenes pesadas, scripts de terceros y avisos que empujan el contenido mientras carga.

Móvil y HTTPS

• Versión móvil. Google usa la versión móvil de tu sitio para indexarlo y posicionarlo. El contenido, los datos estructurados, el título y la descripción deben ser los mismos en móvil y en escritorio.
• Uso en el teléfono. Texto legible sin hacer zoom y botones que se puedan tocar sin acertar al de al lado.
• HTTPS. Todo el sitio en HTTPS, con certificado vigente. La versión http debe redirigir a https en un solo salto, y ninguna página debe cargar imágenes o scripts por http.

Datos estructurados

• Organización. Organization, o LocalBusiness si atiendes en un lugar, con nombre, logo y contacto iguales a los que se ven en la página.
• Solo lo visible. El marcado describe lo que el visitante ve. No es un lugar para poner lo que no está en la página.
• Validación. Pasa cada tipo por la prueba de resultados enriquecidos de Google y por el validador de schema.org.
• FAQPage. Desde el 8 de agosto de 2023, Google muestra los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes solo para sitios de gobierno y de salud conocidos y con autoridad. Para casi todos los negocios, ese marcado ya no da nada. Las preguntas frecuentes como texto visible sí siguen sirviendo, porque responden lo que la gente busca.

Rastreadores de IA

Si quieres que los motores de IA lean y citen tu sitio, revisa que no los bloqueas sin querer.

• robots.txt. Busca reglas para GPTBot y OAI-SearchBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) y PerplexityBot. Detallamos cada uno en nuestra guía de robots.txt para rastreadores de IA.
• Google-Extended. Controla si Google usa tu contenido para Gemini. Según Google, no afecta tu inclusión en la Búsqueda ni es una señal de posicionamiento.
• Firewall o CDN. Algunos bloquean rastreadores antes de que lleguen a robots.txt. Revisa su configuración, no solo el archivo.
• llms.txt. Es un archivo opcional. Explicamos qué es y cómo hacerlo en llms.txt: qué es y cómo implementarlo.

Cómo priorizar lo que encuentres

Una auditoría que entrega cien hallazgos con la misma importancia no sirve. Ordénalos en tres grupos.

1. Lo que impide aparecer. Páginas bloqueadas, noindex por error, canonical equivocado, errores de servidor, redirecciones rotas. Se arregla primero.
2. Lo que resta. Páginas lentas, títulos duplicados, versiones duplicadas, datos estructurados con errores.
3. Lo que puede esperar. Mejoras menores que no cambian si Google te encuentra o no.

Después de cada arreglo, vuelve a medir con la misma herramienta y anota las dos fechas. Los arreglos técnicos se notan en semanas, cuando Google vuelve a leer el sitio. Subir en búsquedas competidas suele tomar meses, y nadie puede garantizar una posición. Así medimos el nuestro, con fecha, en nuestros resultados medidos.

Con la parte técnica en orden, sigue el resto del trabajo. Lo contamos en posicionamiento web paso a paso.

Preguntas frecuentes

¿Cada cuánto conviene hacer una auditoría técnica?

Siempre después de un cambio grande: un rediseño, una migración o un cambio de plataforma. Entre uno y otro, basta una revisión periódica. Nuestro monitoreo SEO mensual incluye la salud técnica.

¿Necesito herramientas de pago?

No para empezar. Search Console, PageSpeed Insights y la prueba de resultados enriquecidos de Google son gratis. Una herramienta de rastreo ayuda cuando el sitio tiene muchas páginas.

¿La auditoría técnica es lo mismo que una auditoría SEO completa?

No. La técnica es una parte. Una auditoría completa también revisa el contenido, los enlaces, la competencia y el perfil de Google Business Profile. Lo explicamos en nuestra agencia SEO y GEO.

Escrito por José Felipe Bello, fundador de Bello GEO.